Grundsätzlich gilt es, den eigenen Text so individuell wie möglich zu gestalten. Dies ist aus zweierlei Gründen wichtig: Zum einen heben Sie sich somit von Ihren Mitbewerbern ab. Zum Anderen wird die Möglichkeit erhöht, mit einem Keyword bzw. einer Keywordkombination/Long Tail Keyword (Suchphrase, die aus mehreren Wörtern besteht) besser zu ranken und gefunden zu werden. Auch darf das Keyword mehrmals im Text erwähnt werden. Vorsicht ist aber bei zu häufiger Nutzung geboten, da Google sonst Keyword-Spamming vermuten und Ihre Seite somit aus dem Google-Index, also auch der Suchergebnisliste entfernen könnte. Die Keyword-Dichte, auch Keyword-Density genannt, sollte sich in dem Bereich von 4-6% des gesamten Textes befinden.