Grundsätzlich gilt es, den eigenen Text so individuell wie möglich zu gestalten. Dies ist aus zweierlei Gründen wichtig: Zum einen heben Sie sich somit von Ihren Mitbewerbern ab. Zum Anderen wird die Möglichkeit erhöht, mit einem Keyword bzw. einer Keywordkombination/Long Tail Keyword (Suchphrase, die aus mehreren Wörtern besteht) besser zu ranken und gefunden zu werden. Auch darf das Keyword mehrmals im Text erwähnt werden. Vorsicht ist aber bei zu häufiger Nutzung geboten, da Google sonst Keyword-Spamming vermuten und Ihre Seite somit aus dem Google-Index, also auch der Suchergebnisliste entfernen könnte. Die Keyword-Dichte, auch Keyword-Density genannt, sollte sich in dem Bereich von 4-6% des gesamten Textes befinden.

Die neue Webseite auf sehr stark umkämpfte Keywords zu optimieren, ist oft recht schwierig und frustrierend. Nehmen Sie sich gerade am Anfang zunächst erst einmal vor, eher mit etwas selteneren Worten und Wortkombinationen Ihr Ranking zu fördern. Viele kleine gute Rankings sind vielleicht besser als ein schlechtes Ranking für ein hoch umworbenes Keyword mit vielen Mitbewerbern. Überlegen Sie sich, mit welchen Wörtern Sie die besten Chancen haben, möglichst hoch in den Suchergebnissen gelistet zu werden. Welche Wörter geben am besten das Thema Ihrer Seite wieder und wie stark umkämpft sind diese? Gibt es eventuell noch andere Begriffe/Synonyme, für das, was Sie sagen wollen? Finden Sie ein gutes Mittelmaß an Wörtern, die zwar noch häufig gesucht werden, aber von wenig Konkurrenz genutzt werden. Und seien Sie sich darüber im Klaren, dass die Keywords, die Sie im Kopf haben, längst nicht die sein müssen, mit denen potenzielle Kunden nach Ihnen suchen. Benutzen Sie daher auch Begrifflichkeiten, die Laien für eine Suche nutzen würden.